Semalt Expert解释您在营销自动化中可能做错的事情

营销自动化是使用通讯工具和特定软件使营销活动自动化的过程。营销自动化有助于订购重复行动,细分市场并持续衡量当前行动的成功。

Semalt Digital Services的专家Oliver King解释了如何成功进行营销自动化,避免了以下错误。

1.主要关注电子邮件

营销人员通常会犯的第一个错误是,认为周期性的营销活动应仅与电子邮件通信有关。它们在开始时很有用。通常,营销自动化是一种出色的后续策略。但是,还有其他营销渠道,例如内容营销和社交媒体。了解用户行为和首选内容后,您可以创建自动的通知,电子邮件或消息,将它们定向到可能也使他们感兴趣的相关内容。仅关注电子邮件会限制客户的获取,因为大多数观看者可能会在整个Web上搜索内容和业务存在。

2.放弃个性化

个性化很重要,因为向联系人列表中的每个人发送单调的内容可能会损害业务。客户需要感到特别,因此向他们发送类似的消息不会帮助实现这一目标。个性化需要研究并确定客户具有的特定偏好。进行研究后,应随此交付精简的内容。随着时间的流逝,人们可能会选择深入研究服务内容。

3.以访客为主导

有时,并非每个人都与企业提供的服务相匹配。营销自动化可以帮助团队使用各种策略来找出潜在客户。它确定了公司应该与谁交流,以及那些值得投资的人。企业不应整合那些无法在其业务发展战略中充当可行线索的客户和网站访问者。

4.不衡量你的行动

营销自动化无疑有助于节省重复操作的时间。它还提供了企业主最初可能没有想到的机会。谨慎地花一些时间检查其性能,以找出有效的功能和无效的功能。在发现营销自动化中可能存在的缺陷之后,弄清楚它们发生的方式和原因,将导致制定行动计划。实施营销自动化解决方案并假设工作完成是冒险的。

5.太进取

如果信息容易获得,则可以轻松使用营销自动化工具。不过,在广告系列中可能会变得非常激进,例如发送过多通知或超额销售业务。这种行为会给观众造成负面反应,以至损害品牌声誉。营销自动化旨在创造潜在客户,而不是吓跑他们。所有者必须控制所交付内容的数量和频率。

mass gmail